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精實新聞 2013-08-01 15:09:45 記者 許曉嘉 報導

市場研究機構GfK零售銷量調查結果顯示，2013年台灣市場大尺寸電視（指46吋及以上）總銷售量將有機會（較去年）成長近80%，成長力道仍然強勁。而2013年上半年46吋及以上之大尺寸電視所佔銷額比例達到18%，不僅較2012上半年的9%、大幅攀升，更創下近年新高。

根據GfK觀察，台灣市場這一波大尺寸電視銷量成長，主要動能來自於2012下半年由本土品牌所帶動的換機潮，以及本土品牌啟動的降價促銷、造成大尺寸電視平均價格下滑，間接又影響到2013年國際品牌大面板電視的價格，所產生的一連串效應所致。

其中，國產（台灣本地）品牌業者持續以平價策略攻佔大面板電視市場，導致大尺寸電視產品的銷售量在2013年持續增加，並且已經達到總體市場約4成的銷售金額比重。但總體市場仍維持在2012年銷售總金額的水準（可見尺寸間產生排擠效應，市場規模並未擴大）。

另方面，新進品牌商為了增加銷售量，也參與削價競爭，導致國產（本土）品牌市場價格更為鬆動。但這有助於消費者以相同價格、買到螢幕尺寸更大、功能性更強的電視。

GfK零售銷量調查報告指出，目前台灣市場均價4萬元的電視規格已由2012年的46吋入門機種，進展到2013年的50吋智慧型機種。不僅如此，部分國際品牌也跟隨本土品牌腳步、推出價格親民的50吋、60吋大尺寸電視，售價落在4-6萬元之間。

除了產品平價化激勵銷售量增加外，GfK分析師認為，包括3D視覺、網路智慧、薄型外觀等大尺寸電視，也持續驅動高階消費族群對於電視產品的新需求。尤其是3D、網路智慧環境愈趨成熟、播放內容漸增，預估台灣市場2013年3D電視和網路電視的銷售量年成長率可能達到138%。

至於超高解析度4K2K大尺寸電視，GfK強調，雖然4K2K電視已經陸續在全球許多市場推出，但目前4K電視價格偏高，導致主流市場接受度仍低。除此之外，台灣電視內容數位化起步較慢，導致主流用戶族群對於高階電視需求較低，品牌商能否藉由4K2K技術進一步促進電視銷售量，可能還要看數位電視普及率和節目內容豐富程度的發展而定。

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